2019年萧家乐前往中国时尚品牌都市丽人（Cosmo Lady）担任首席执行官。在其带领下，都市丽人2020年实现营收30.57亿元，毛利率上升至48.8%。看来此次，阿迪达斯回聘萧家乐，重振在华销售的决心之大。
综合英国路透社、《金融时报》报道，3月8日德国运动用品制造商阿迪达斯表示，已任命萧家乐（Adrian Siu）接替贾森·托马斯（Jason Thomas）为中国区业务负责人。去年二、三季度，阿迪达斯在大中华区的销售额均下跌约15%。
目前，该公司正寻求方法以期重振在华的销售。阿迪达斯没有说明其中国区业务负责人职位变动的原因。麦肯锡（McKinsey）的研究显示，中国已在2019年超过美国，成为全球最大的时尚消费市场。
2021年上半年，阿迪达斯近四分之一的销售额来自大中华区，其中大部分来自中国大陆。去年1-9月，阿迪达斯在大中华区的销售额增长了约15%，但二季度其销售额同比下降接近16%，第三季度销售额下降约15%。
据了解，阿迪达斯在1997年时进入中国市场，此后迅速发展，在2019年时，成为全球最大的销售市场，可以说是在中国赚得盆满钵满。然而在华业绩持续滑铁卢，也成为不争的事实，原因如下：
去年阿迪与耐克、H&M等多家知名国际服装品牌污蔑抹黑中国新疆存在所谓“强迫劳动”，并声称抵制新疆棉花，因此受到了中国消费者的抵制，同期在华业务明显下降，跌幅近16%。
疫情以来，阿迪达斯虽然陆续推出了五折、折上折、满减优惠等线上促销活动，部分线下门店还推出“买一送一”吸引消费者。然而，折上折活动似乎并没有吸引到受众的青睐。从阿迪达斯公布的2021年第二季度财报来看，其第二季度在华业务明显下降，大中华区收入跌幅接近16%，甚至曾连续三年上榜的2021年《财富》世界500强排行榜，惨遭落榜。
近些年国货持续出圈，前有鸿星尔克因支援河南灾区成为焦点，后有安踏赞助北京冬奥会引发关注，国内运动品牌正逐步夺回中国消费者，“支持国货”也从鞋服行业向外延伸至更多品牌。
在阿迪达斯等外国运动品牌在华兴风作浪之时，安踏、李宁等中国本土品牌则抓住机会在迅速扩张的中国运动服装市场上抢占了更多份额。其中，安踏2021年上半年的营收增长逾50%，达228亿元人民币，而阿迪达斯大中华区同期营收为24亿欧元（约合165.4亿元人民币）。
随着国民品牌的认可度持续提升，像阿迪达斯这样的国外品牌如果还想在中国市场分一杯羹，需要深入了解中国人的喜好，在文化认同上下功夫，尊重、重视消费者，而挽回消费者的方式不只是简单的降价、打折。
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