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在本次将Kappa Kids商标出售给泉州平步之前，中国动向曾出售过日本Kappa商标。2020年7月，中国动向出售了Kappa日本商标及知识产权等相关资产；同年10月份，中国动向以特许授权商的身份授出Phenix在日本、韩国、澳洲、美国以及欧洲部分地区的独家商标使用权。

据悉，中国动向称本次授出Kappa Kids商标十年的独家使用权，有助于帮集团将所有的资源和营销工作都投放在发展中国市场的核心品牌身上。

曾经家喻户晓的“背靠背”Kappa品牌从比肩耐克、阿迪达斯到如今被中国动向（集团）有限公司（以下简称“中国动向”）再度出售商标，Kappa经历了些什么？

Kappa这个诞生在20世纪初的意大利品牌在2002年正式进入中国市场，期间曾被李宁子公司北京动向运营，2005年李宁放弃了Kappa在中国市场的独家代理权后，由陈义红接手北京动向，并将其改名为中国动向，2006年，买断了Kappa在中国内地及中国澳门的全部权益，此后，Kappa变成披着国际外衣的本土品牌。

Kappa最辉煌的时候是07年的时候，那年，Kappa登陆港交所，市值一度突破350亿港元，比同期的李宁、安踏高。

Kappa与中国动向的业绩随着国内运动鞋服行业的过度扩张、中国动向未能及时预测市场走向，并及时转变经营方式等，导致Kappa开始走下坡路。

据财报显示，截止2021年9月30日的6个月，中国动向营收8.52亿元，同比增长4.5%，经营亏损达到7.7亿元。同期，中国动向的主要业务Kappa品牌销售额总计7，7亿元，占中国动向总营收的87.7%，Kappa品牌的毛利率是68.9%。

对于中国动向本次将Kappa Kids商标出售给泉州平步，虽然目前出售的价格多少不得而知，不过鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析称“在如火如荼的童装市场，Kappa Kids授出商标有些出乎意料，其经营难言成功，这也和拥有Kappa品牌的中国动向的经营思路有非常大的关系。”

程伟雄认为，资本运营比品牌运营来钱更快，品牌运营需要持续投资，直接授权卖标的话能够确保旱涝保收。对于亏损超7亿的中国动向来说，授权卖标获得的资本能够让公司得以继续运转，但对于Kappa品牌来说，或许很难得到更进一步的发展。总的来说，Kappa能否在中国市场实现翻身，还是要看品牌自身怎么运作，能不能够成功还是个未知数。

你们觉得Kappa还能翻身吗？

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