在发布的品牌战略中，核心渠道是其品牌向上的重点领域之一。其中，加速DTC升级和数字化变革是着力点。按照计划，未来24个月品牌计划使DTC在整体流水占比提升至70%，店效提升40%。
2020年安踏启动直面消费者新业务模式转型，目前货效、店效、人效等方面都已初见成效。丁世忠表示，FILA直营模式可以快速复制到安踏，并在几个月内建立了完整的直营组织模式。
丁世忠透露，DTC业务的盈利能力改善比预期中理想，今年上半年已经实现利润，预计今年年底能达到行业平均水平。瑞信发布的研究报告显示，安踏转型DTC模式后，分析表明商店生产力增加约10%，在销售额升10%的基础下，营业利润率扩张2%，好于市场预期。
作为DTC变革的底层驱动，安踏计划未来24个月为数字化业务投入超4亿元，以此来实现线上年复合30%+增长，到2025年线上业务占比超过40%的目标。
外界对安踏中期核心品牌改革能力表示看好，瑞信将安踏2023年的盈利预测提高6%，并以2022至2023年预测市盈率37倍为基础，目标价由189港元上调至213港元。
招商证券国际认为，尽管管理层仍然保守，但看好其2年和5年战略规划方向。
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