在电商越来越发达、人均可直播的今天,运动品牌的销售也从实体门店向线上电商销售、直播等方式逐渐转型。要想在实体店中拼杀出一条路,就必须创新实体门店,用独有的方式吸引消费者,坐落在成都宽窄巷子的中国李宁城市主题概念店就是一种全新的实体零售模式。

中国李宁宽窄巷子概念店是中国李宁首家城市概念店,这家概念店是中国李宁形象最新、面积最大的实体店;开业当天还发布了全新产品;中国李宁概念店将成都的城市特色、地方文化、产品体验和消费者的购买体验进行了完美的融合。
 
 
中国李宁概念店完全突破了普通门店的营销性质,在概念店内,设立了多个不同的功能区,包括产品陈列区、博物馆展示区、城市限定产品系列、中庭茶歇区等,其中产品陈列区位于概念店的中心焦点位置,这种多功能展示的方式方面消费者、顾客深入了解品牌历史和文化,增强客户的品牌忠诚度,同时,概念店还为客户提供了休闲、休息的茶歇区,逛累了,可以坐下来休息一下,喝喝茶。
 
 
中国李宁宽窄巷子的概念店非常具有成都特色,首先在店铺的设计上,概念店在保留原有建筑风格的基础上加用中式榫卯结构,将四川成都的民俗民风、成都城市文化和李宁运动的潮流风格进行有机结合,整个概念店前场是充满成都特色的“悠然竹林”,中场是“中国李宁”品牌产品及文化,后场则是新产品“少不入川”,三个主题之间相互贯穿,给人们带来视觉上的饕餮盛宴。

在开业当天,中国李宁还发售了一系列产品,分别是937Deluxe Low少不入川蓝印花特别版、唯吾PRO寻才问料-纸、唯吾PRO1807别注版三版限定鞋款。这三款限定鞋款是为成都特别打造的,将四川当地的风俗元素、地方特色文化和中国李宁品牌的潮流理念进行完美的融合,尤其是少不入川蓝印花特别版与成都“少不入川、老不离蜀”的美名完全贴合。
 
从鞋品牌角度来看,中国李宁概念店的诞生,不仅开拓了线下门店更多的可能性,展现了中国李宁对城市文化、中国文化的理解和传承,更重要的是,中国李宁为鞋品牌探索了一条全新的线下实体零售新方式。

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