当时欧美二轮疫情爆发,新一轮更严格的封锁政策,致使许多欧美服饰品牌的业绩暴跌。但是因为耐克积极投资数字业务,使得实体门店被迫关停的境况下,线上销售额暴涨弥补了损失,加上中国市场所在的大中华区销售额强劲增长,最终助力耐克业绩逆势上涨。

在第二季度中,耐克各个市场均实现增长,其中,中国所在的大中华区市场销售额同比暴涨了24%至22.98亿美元。

第二季度中,耐克加大了数字领域的投资,在数字和重组方面的投资大约是1.35亿美元,而在这方面投入的成本同比增长了4%至25亿美元。最终耐克第二季度电商业务收入暴涨了84%,而受到电商的大力推动,耐克品牌直营零售渠道销售额大涨32%至43亿美元。


近期的耐克,依旧会加大力度投资女性市场,并且有意愿进军高端休闲服饰领域。

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