当地时间2月23日,Sportico报道称,美国奥委会在科罗拉多州联邦法院对德国品牌彪马(Puma)提出了申诉,指责后者违规使用有争议的奥运标志。

根据国际奥委会规定,只有15家全球顶级合作伙伴才有权利使用奥运标志,这些公司包括可口可乐、VISA、丰田、阿里巴巴、英特尔等,但彪马并不在其中。

Sportico称,在里约奥运会的四年周期中,顶级合作伙伴们一共为国际奥委会支付了超过10亿美元的赞助额,这也是后者的第二大收入来源,仅次于转播收入。

去年3月24日国际奥委会宣布东京奥运会推迟的当天,彪马申请了PUMA Tokyo 2021的商标,并使用在服装、运动器材和背包上。美国奥委会发布的一份声明认为,彪马的行为是在向奥运“宣战”。声明也表示,有证据显示彪马也将在随后申请PUMA BEIJING 2022和PUMA PARIS 2024的商标。

美国奥委会认为,这种行为在多个层面上都具有破坏性,包括对奥运会及其相关实体(如国际奥委会、美国奥委会)的赞助收益造成损害。如果无法打击这种行为,那些真正发生的赞助的价值就会降低。因为如果竞争对手可以通过这种“伏击营销”获得类似的消费者关注度,那么就越来越没有品牌愿意为赞助付费了。

彪马去年销售额下滑1.4%

但第四季度收入上涨9.1%
 

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2月24日,财经网生活由彪马官方获悉,开云集团旗下德国运动服装公司彪马,去年销售(经汇率调整后)下滑1.4%至52.34亿欧元。净利润为7890万欧元。

按区域看,欧洲、中东和非洲地区销售额增长1.5%达19.829亿欧元。美洲地区收入下降3.0%至7.752亿欧元。尽管大中华区业务有所增长,但亚太地区的销售额却下降了3.2%至14.673亿欧元。

此外,该公司第四季度销售额(经汇率调整后)增长9.1%至15.2亿欧元,营业利润增长14.6%至6330万欧元。分别达到分析师平均预期的15.2亿欧元和6200万欧元。其中,鞋类的销售下降3.1%,服装收入下滑1.5%,而配件的销售则增幅3.5%。

据了解,该公司第四季度业绩有所好转,主要是由大中华地区销售增长11.8%所带动。此外,北美和拉丁美洲均表现良好,收入上升6.1%。欧洲,中东和非洲地区也取得约9.8%的正增长。

PUMA SE首席执行官BjørnGulden表示:“2020年对公司来说是最困难的一年,但我们依然在这场危机中努力,并且不断做出战略调整。预计因疫情影响导致的业绩低迷将持续至今年第一、二季度,并于下半年所改善。”

 
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