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在接受FootWear News采访时，贝克曼分析称：“从经济上讲，不利的财务状况将首先影响赞助商金字塔顶端的品牌——例如东京奥运会金牌赞助商亚瑟士，然后向下延伸至各个国家奥委会赞助商品牌，例如美国的耐克和Oakley。在某些特定情况下，甚至会对运动员个体产生影响。”

NPD集团高级体育产业顾问马特·鲍威尔（Matt Powell）分析了品牌可能面临的损失，例如，签约的优秀运动员无法通过上场争金夺银证明自己，品牌也就失去了“捆绑”营销的机会，媒体曝光会大幅锐减。鲍威尔认为，许多品牌的新产品早在一年前就已投入生产甚至运输，如果奥运会取消，品牌必须想出其他方式将新产品推向市场。

日本内阁官房长官、政府发言人加藤胜信近日表示，日本各方正在致力于筹办东京奥运会，侧面反驳了最近关于奥运会可能无法举行的传闻。加藤胜信是当天在参加富士电视台的节目时作上述表示，他说：“我们已经决定了（东京奥运会的）场馆和赛程，所有相关人员正在为奥运会的举办做准备，其中也包括准备疫情的控制。”

不过，虽然日本政府极力否认，但是否能真的如期举行，还是存在极大的不确定性。在原本被视为充满红利的体育大年里，运动品牌和东京奥运一起，等待着命运裁决。

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