有业内人士认为，亚瑟士在日本已失去专业选手青睐。根据日本媒体EkidenNews统计的数据，在去年颇受瞩目的日本国民赛事箱根驿传接力赛中，超过84％的参赛者穿着耐克跑鞋。相比之下，选择亚瑟士跑鞋的人数仅为七人。
而2021年1月3日落幕的箱根驿传接力赛几乎已变成了耐克跑鞋的秀场，很难找到亚瑟士的踪影。
在北美、日本市场“失利”的亚瑟士寄厚望于东京奥运会的营销。据悉，在2015年亚瑟士便与东京奥组委达成了合作，成为了东京奥运会第十个黄金合作伙伴。但目前东京奥运会已延期至今年7月底举行。
关店、销售额下滑、奥运营销尚未获得回报，种种压力下，亚瑟士预计2020年销售额将同比下降15%至3200亿日元。
值得注意的是，亚瑟士中国市场表现良好，第三季度销售额同比增长11.3%至124.31亿日元。服装行业专家赵小林向中国商报记者表示，随着中国新冠肺炎疫情防控形势逐渐向好，加上北京冬奥会等赛事的举办，亚瑟士将更加重视该市场。
值得注意的是，亚瑟士去年在中国的营销相当积极。例如，2020年11月其首度参加第三届中国国际进口博览会（以下简称进博会），并加盟进博会体育产业专业委员会。
亚瑟士相关负责人表示，希望能借助这一重要平台深入了解市场需求，将更多前沿产品、优质服务带入中国消费者的日常生活中。
另外，上述负责人称，亚瑟士想吸引更多中国年轻消费者，向潮流化方向发展。2020年7月该品牌首度加入“天猫超级品牌日”，并联合运动、音乐、动漫以及电竞圈的明星达人在直播间与消费者互动。
但亚瑟士的竞争对手也在瞄准中国市场。据悉，跑鞋品牌索康尼（Saucony）、新百伦（Newbalance）去年的营销也相当热闹。例如，2020年11月30日，索康尼正式成为“中国田径协会运动商务合作伙伴”，后续将与上述协会展开深入合作。而新百伦则于去年签约“00后”明星张子枫作为品牌代言人，并与潮流品牌进行合作，其和日本潮流品牌WTAPS的联名款在得物App等服饰转卖平台上的价格已被炒到7000元以上。
新的一年亚瑟士能否逆风翻盘？
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