事实上,随着十多年前国外快时尚品牌纷纷进驻国内,不少国产服装品牌迅速黯淡下来,其背后的隐患也随之爆发。H&M、Zara、优衣库等快时尚品牌以高性价比和实穿性,迅速在正处于消费升级的中国市场中占据一席之地,另一边厢,在国内深耕多年,拥有广泛消费群体基础的不少国产品牌却被年轻的消费群体抛弃了。不少如日中天的国产服装品牌开始集体老去。其中一部分还未从辉煌的过往中醒悟过来,一部分试图通过扩展品牌线、加强设计原创性重回巅峰,另一部分则逐渐在年轻消费群体中彻底失势。尤其是在过去的2020年中,疫情更是加速了这一进程。
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021年,国产服装品牌是否能突破重围,引领国潮?一些从低谷泥潭中重新崛起的品牌还是能够给我们带来启示。


 
安踏和李宁作为两个国内运动领域赛道中的常青品牌,它们也曾经陷入到缺乏竞争力和盲目扩张开店的困局之中,但它们各自选择的不同道路却让自己成功翻身。

 
李宁借助民族情怀和国潮 IP,打破自己的天花板,并连续走上国际时装周。它彻底改变了“老气横秋”的设计,以街头潮流融合中国传统文化打开了新局面,市值一路飙升。2020年上半年的业绩显示,李宁净利润同比增加 21.7%。此外,李宁还在去年11 月宣布以 1 亿英镑收购英国鞋履品牌Clarks,扩展自己的品牌线。
 
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与李宁不同,安踏走上了全球收购的资本之路。相继将FILA、Descente、Kolon Sport以及旗下拥有始祖鸟、Salomon的亚玛芬体育收入囊中。2020年上半年,安踏实现收入146.69亿元。在中国纺织服装股市市值百强中,李宁跻身前五,而安踏则位居榜首。

 
有业内人士认为,这些国产品牌的没落和再崛起,不过是市场变化的必经过程。它们所面对的问题,放在中国大部分本土服装品牌上都是适用的。而以李宁、安踏为代表的老牌崛起,以及一些国外快时尚品牌败走中国,实际上也说明了消费市场、消费习惯时刻都在发生着改变。只有抓住改变的机遇,洞悉消费者变化着的消费需求,才是服装品牌的生存发展之道。而中国距离拥有自己的优衣库,也还有一段很长的路要走。

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