2019年,李宁推出了第一双国产碳板跑鞋飞电Elite。同年李宁推出了䨻轻弹中底科技,成为飞电系列成功的关键。
2022年,这一技术又延展出了强韧耐磨的䨻丝技术,适用于鞋面。
2023年,䨻科技已经应用在超过60%的李宁鞋款中。
李宁集团执行董事兼联席行政总裁钱炜表示,“基于运动科技的应用,使李宁在聚焦‘单品牌’核心策略下实现了多元化运动品类覆盖的同时,具备了横向品类的拓展能力。”
将品类产品矩阵化,推出多款产品,能在各款产品中拉开区分度,区分出不同场景,全面触达从入门消费者到专业运动的消费群体,在多个场景和价格带上占住位置,从商业上来说无疑是品牌的最优解。
跑步系列是李宁最早发展的品类,到现在已经将场景分化为日常慢跑、进阶训练、竞速比赛、跑进山野四个大类,搭建起了全场景的专业跑鞋矩阵,全面覆盖从入门、进阶到专业竞速的跑者。
2023年,李宁跑步流水录得40%增长,流水占比从19%提升至23%,达到2019年以来新高。其中,跑步品类分别面向日常慢跑、进阶训练、竞速比赛需求的超轻、赤兔、飞电三大核心跑鞋IP全年总销量达900万双。
2024年,龙雀跑鞋再次在同行和跑者圈投下一枚“极致轻量化”炸弹。在跑鞋极致轻量化的路上,龙雀不是终点,但一定会留下浓墨重彩的一笔。
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