预计耐克将公布第二季销售大幅增长,由于耐克公司大幅打折销售运动鞋和运动服装,以此保持消费者对其品牌的兴趣,同时清理了过剩库存。
分析师预计,由于美国业务的反弹,可能有助于耐克克服中国市场的疲软,公司季度销售额将增长近11%。
业绩好全靠反应快
提起祭出打折
专家认为,Nike生意好的原因来自于公司预期景气衰退,提前祭出鞋子、运动服折扣,防止库存过高,公司也将在推动数位创新、销售变革和导入新零售概念下为2023年带来活力。
《路透社》等外电报导,Nike第2季度销售额将仍有机会增长逾1成,因为其美国业务的反弹可能有助于克服中国市场的疲软。
分析师预期,10月和11月在中国的疫情防控也将拖累其在该地区第2季度的销售。依照Nike前次发布报告判断,去年同期大中华区收入下降了20%,截至8月31日的上一季度下降了16%。
经纪公司Telsey Advisory Group上周表示,Foot Locker和Dick's Sporting Goods等零售商的销售好于预期,表明耐克成功地通过折扣吸引了对通胀感到厌倦的消费者。
虽然这些折扣帮助耐克清理了库存,但这可能是有代价的,分析师预计利润率目标将较低。
然而,库存减少、中国重新开放以及球鞋迷的强劲需求,预计将使耐克公司在今年下半年的业绩有所好转。
今年耐克的股价今年下跌了36%以上。
阿迪耐克2023大减产?
不过,根据此前美国体育商业媒体Front Office Sports的报道,耐克和阿迪达斯等运动品牌预计从2023年夏季开始将订单量减少30-40%。
FOS认为,订单量下降的主要原因有二:
一是作为重要市场的中国受到疫情的巨大冲击,第二是俄罗斯销售点的撤离。
虽然2021年北美和欧洲的零售市场都在增长,但从今年看,全球经济下行和需求疲软的趋势比较明显,品牌预计明年会出现大幅度的销售下滑。
除了中国和俄罗斯的业务受影响,高居不下的库存也成为国际品牌削减订单的原因之一。
在中国台湾地区,供应链也陷入了新一轮的“砍单”风。
据台湾媒体CTWANT的调查,台湾制鞋厂订单普遍下降三成以上,不少品牌的库存压力比耐克更严重。但这波砍单潮下亦有幸存者。高度依赖耐克的丰泰因手握“保障协议”,保证了每年的订单量,另一家志强则因欧洲足球联赛、世界杯等足球赛事而避免了订单问题。
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