Hugo Boss正在做出一项重要的战略决定:该服装品牌将以全新的面貌来面向更愿意使用数字技术的千禧一代和Z世代。目标是提高品牌的消费者辨识度,并随之调整包括商标在内的视觉呈现细节。Hugo Boss的发展新方向是将Hugo Boss更清晰地划分为两个品牌——Boss和Hugo,并配有新的logo标识。
Hugo Boss新的商店概念将品牌视觉标识转化为建筑,并包含了比以往更多的数字元素,以提升客户体验。新一代消费者期待线上线下无缝衔接的体验,因此Hugo Boss的目标就是确保所有消费者接触点都能实现这一点。Hugo Boss将继续我们的全渠道之旅,并通过各种各样的活动,将零售业务提升到一个新的水平。
Hugo Boss CEO 格里德表示:作为一个品牌,你必须不断地重塑自己,以保持与客户的相关性。Hugo Boss在过去几年中已经失去了这一相关性,因此我们现在正试图夺回我们失去的地位。我们的目标是跻身全球百强品牌之列。考虑到这一点,我们在去年推出了基于五大支柱的“五项增长战略”:提升品牌、产品为王、引领数字化、再平衡全渠道和组织增长。品牌更新是这一战略的一部分,它将提升我们的品牌形象。