当时的背靠背,赞助了许多顶级足球联赛和俱乐部。在他进入中国市场的时候正好赶上我国在筹办2008年的运动会。结合当时的运动气氛,全民好像都进入到一个运动的环境当中。当时除了背靠背,还有很多国民运动品牌也是在那个时候兴起的。
红极一时
不过背靠背最辉煌的时刻,还离不开一个品牌,那就是李宁。当时李宁花费巨资让背靠背变成一个国民品牌。拿下背靠背后,当时李宁的二把手还和香港打赌,要让背靠背在一年时间,市值增长五倍!他放弃了李宁的所有股份,只要背靠背80%的股份,可以说当时的陈义红,非常看好这一品牌。而一年之后,他真的做到了。这还不是他最巅峰的时刻。在2008年,很多运动品牌都借此机会发展的非常好。而Kappa更是如此,一年就能够达到十三亿的盈利。
背靠背衰退
在此之后,背靠背开始转盛即衰了。首先是因为当时电商的兴起,品牌的多元化。再就是运动会整个热情也淡去了。很多运动品牌的发展都还是变缓了。按道理说,Kappa的知名度已经够高了,也不至于到现在根本就没有人知晓的地步。第一,那个时候电商兴起,有很多厂商都在卖模仿背靠背的设计鞋服。尽管是盗版,但确实是开始烂大街了。后面自己也没有在推出一些爆款,反而像阿迪、耐克却是在不断的生产新产品。
代理商卖假货
最后最主要的一个原因,是因为代理商。Kappa的对于他们的代理商,是完全自由态度。也就是你怎么卖,总部都不会来进行干涉。这样的高度放权,就会导致很多问题,很多代理商为了获得更高的利润,就借着正品的名声卖假货。最后这样的营销方式开始被很多代理商进行效仿。假货泛滥导致Kappa的口碑雪崩,后来在5个月之内亏损金额高达7.7亿。这样的情势就算曾经在辉煌,人们也不会在买账了。再加上有如此多的优秀品牌出现,Kappa的市场份额变得越来越低。
结束语
不过现在这个品牌也并没有完全消失,但在如今这样的产品多元化、选择多元化的世界当中,背靠背想要东山再起,却是十分困难。现在我们市场中段高端可以说都有了代表性的品牌。不管是回力、耐克、斐乐这些已经占领了较大市场。还有各种原创小众品牌也在正在不断地发展。Kappa一直以来的定位也是高端市场。但现在看来,想要让大家重新认可,也不能把自己定位的太高了。